第9回容器で競争力をつける

　韓国化粧品市場は毎年成長を続けており、消費者からは商品力や手ごろな価格だけでなく、独特な容器を求めるニーズが高まっている。最近ではユニークな容器やパッケージなどデザインで差別化をはかる傾向にある。すでに化粧品の容器は単なる"イレモノ"ではなくなってきている。主要成分の表示やかわいらしさの訴求に加え、企業哲学を反映させたものなど、斬新な容器で消費者の目を引こうとする動きがあるのだ。

独特なアイデアを取り入れた容器

　パッケージで化粧品の成分特性を打ち出している製品がある。「ホリカホリカ」（Holika Holika）ではワインを入れるオーク樽型容器を採用した。容器の形だけで主成分がワインであることを消費者にアピールできるからだ。「スキンフード」（Skin Food）ではトウモロコシのでん粉と小麦胚芽を配合したアイシャドーをカンパンの容器に入れた「乾パンシャドウデュオ」を発売した。容器の蓋を閉めると乾パンの形になり、蓋を開けると星の模様が刻まれていて、まるで乾パンと金平糖のようだ。また、米を原料としたシリーズでは、米の袋のようなパッケージを使っている。独特なパッケージの効果でマーケットでは大きな反響を得ている。

デザインで勝負する容器

　化粧品容器が注目を浴びているのは、商品説明がなくてもひと目で消費者の視線を集められる、独特なデザインが次々に登場しているからである。

　かわいいキャラクターが描かれた容器が人気を集めている。「トニーモリー」（Tonimoly）はザクロ、イチゴ、桃など、フルーツのキャラクター人形のリップグロスを販売して、マンガ好きな消費者の注目を浴びた。

　「エスプア」（eSpoir）のパフュームミーストでは、ロシアの伝統的な人形「マトリョーシカ」を連想させるユニークなデザインの容器を採用した。

　「エチュードハウス」（Etude house）では絶滅の危機にあるミツバチやテントウムシなどをイメージした容器にハンドクリームを入れて発売している。

　最近では著名なアーティストやデザイナーと組んで容器を作り込むブランドも多い。「トゥークールフォースクール」（too cool for school）ではイギリスのイラストレーター、アンクヴェックマンの作品を使った容器が好評を博している。

　アップルの天才デザイナー、ジョナサンアイブがデザインを手がけるなど、容器にこだわる化粧品ブランドは多い。ジョナサンアイブはiPhoneやiPadなど、シンプルでスマートなアップルスタイルで容器をデザインした。

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