2016年07月11日発行 40~41ページ掲載
■パーソナル製品の活況で単価上昇、効果実感を求める声が増加傾向に
◎メーカートップは「花王」、家族・自分用で幅広い支持
◎容量は横ばいも単価が上昇、価値訴求へのシフト鮮明に
◎生活者の節約意識が高まり、使用理由で「経済的」が急増
◎「使用感」が基準の最優先、「香り」「価格」は一歩後退
◎「三大不満」は依然根強く、全体的に機能面の不満が上昇 ほか
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