週刊粧業マーケット
2017年01月01日発行 45ページ掲載
【週刊粧業】花王・澤田社長、化粧品改革の進捗・方向性を説明
花王の澤田道隆社長は、このほど行われた有力販売店懇談会の記者会見の中で、「ソフィーナ」「カネボウ」の大改革の進捗状況や今後の方向性について説明した。化粧品の大改革では、中核カテゴリーであるスキンケアでしっかりとした特徴を打ち出すことが重要と考えており、それに基づいて現在、立て直しを進めている。「ソフィーナ」では、ヘルスケアを含めて身体全体で美を捉える方向性にシフトする戦略、「カネボウ」では、「時間美容」と「五感」など新しい概念を取り入れることにより従来とは違った世界観を構築する戦略が奏功しており、2ブランドとも順調に推移しているという。
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