週刊粧業マーケット
2018年06月15日発行 18～23ページ掲載
【C&T・2018年7月号】見込顧客へリーチし、ブランドの魅力を拡大するミニサイズコスメ
モノが溢れているだけでなく、デジタル化が進み情報も氾濫する時代を迎えた。生活者の消費に対する情報リテラシーは高まり、近年は必要なものを最小限にとどめようといった「ミニマリズム」の考えが注目を集めている。主に衣食住に関連する業界で先行し、広まってきた考えであるが、嗜好品である化粧品においてもその傾向が見られはじめ、値段が手頃で気軽に試せ、失敗してもリスクが少ないミニサイズが「ムダにしたくない（使い切りたい）」や「失敗したくない（まずは試したい）」といったニーズを取り込んでいる。思わず写真に収めたくなるサイズ感の「愛らしさ」は、SNS時代との相性のよさも感じられる。今特集では、関連企業5社（コーセー、マンダム、小林製薬、クラウディア、バンセイアーユルヴェーダ）を取材した。
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