大人用紙おむつ市場は、増えゆく「アクティブシニア」の需要が旺盛でうす型パンツやシニア軽失禁カテゴリーを中心に拡大傾向が続く。
ユニ・チャームは、大人用紙おむつブランド「ライフリー」において、「軽度」「中度」「重度」ごとの「3つのはいせつケアコンセプト」に基づき、製品やサービスを展開している。
花王は、「リリーフ 超うす型紙パンツ まるで下着」の特徴や価値の伝達活動に注力し、カラーパンツのサンプリングなどによる認知拡大と使用喚起を強化したことが奏功し、前年比で2ケタの伸長を示しているという。
大人用紙おむつ市場で「アテント」を展開している大王製紙は3月21日、モレにくさと下着らしさを両立したプレミアムなうす型パンツタイプ「うす型パンツ下着安心プラス」を発売する。
王子ネピアは、強みとする医療福祉施設向けブランド「ネピアテンダー」と、一般市場向け軽失禁ケアブランド「ネピア インナーシート SARAStyle(サラスタイル)」、男性用軽失禁ケアブランド「ネピア B―lock(ビーロック)」の展開を強化している。
今特集では、紙おむつメーカー各社(ベビー用=ユニ・チャーム、花王、P&G、大王製紙、王子ネピア/大人用=ユニ・チャーム、花王、大王製紙、王子ネピア、フラックス)の取り組みを紹介する。
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