ブックタイトル化粧品・トイレタリーの専門誌Ｃ＆Ｔ｜２０１４．１０（季刊Ｎｏ．１６１号）

概要

化粧品・トイレタリーの専門誌Ｃ＆Ｔ｜２０１４．１０（季刊Ｎｏ．１６１号）

卸･小売業アンケート度は色褪せていない。これらに続くのは、「入浴剤」（「期待できる層」＝57.7％）、「芳香・消臭剤」（同＝50.0％）だ。入浴剤は昨年も50.0％と高い期待を集めるなど、注目カテゴリーとみられている。特に近年は、シャワー入浴に対応したシャワー剤で若年層の意識喚起に努めており、同時にパーソナルユース化も進行しているようだ。一方、「期待できる層」の回答が最も低かったのが「シェービング」の4.0％だった。昨年の13.0％からさらにダウンしたかたちだ。昨年は13.6％だった「紙製品」も12.0％と低空飛行を続けている。〔参考〕2014年１～?月に当社が実施したアンケート調査の結果、期待度が高かった春の新製品ベスト?について、実際の売上げに対する寄与率は（％）【?位クリア／ユニリーバ】43.58.747.841.7【２位クリニカ／ライオン】27.372.727.316.641.772.740.020.0【３位アリエールパワージェルボール／Ｐ＆Ｇ】80.060.050.033.3期待以上だった期待通りだった期待外れだった50.066.7春の期待アイテム上位５品はいずれも高い評価を獲得本誌が春に実施したアンケート調査の結果、期待度の高かった春の新製品ベスト５について、発売後の売れ行きを聞いた。（〔参考〕参照）。最も高い期待を集めて１位だったユニリーバの新ヘアケアブランド「クリア」は、総合で「期待以上だった」との回答が8.7％、「期待通りだった」も合わせると56.5％から評価を受ける結果となった。「クリア」は、女優・宮崎あおいとサッカーのＣ・ロナウド選手を起用するなど大型プロモーションを展開している。競争の激しいヘアケア市場だが、同社の鼻息は荒い。２位の「クリニカ」（ライオン）は、総合で「期待以上」「期待通り」が７割を超え、ＧＭＳ・ＳＭ・コ43.58.740.947.840.945.520.050.054.530.0＊「春」の新製品アンケート調査（調査期間：2014年１～?月、「Ｃ＆Ｔ」2014年?月号掲載）は、卸売業10社、ＧＭＳ・ＳＭ・コンビニ他?社、ドラッグストア?社の合計24社が回答した。ベスト?の集計方法は、次頁の注?・?・?・?を参照のこと。40.040.060.0【４位ボールドぷにっぷにっとジェルボール／Ｐ＆Ｇ】18.2【５位Sawaday PINKPINK／小林製薬】34.88.756.536.463.660.028.628.628.633.3 33.3 33.333.342.828.642.866.746Ｃ＆Ｔ2014－10