ティアーズは、「自然との共生」をテーマに、環境にも優しい製品を開発している。
2009年にイタリアのギビアン社と提携し、ギビアン氏の植物調合技術を取り入れ、こだわりある製品展開が進んでいる。同社では高品質・低価格の製品を提供しているが、ギビアン社と共同開発した「スカリナータヘアカラー」は、高価格帯のカラー剤で、ワンランク上の女性がターゲットである。
ギビアン氏は2000年に当時のローマ法王ジョヴァンニ・パオロ２世と接見し、法王からロザリオを贈られ、さらに法王の死後、一般人が立ち入ることのできない法王の埋葬部屋に入り礼拝を許された異例の経験がある。これらの一連の出来事を、ティアーズでは「ブランド価値を高めるパブリシティとしてアピールする」（山谷次夫社長）と説明した。
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この記事は週刊粧業 掲載
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