週刊粧業

　近年、各社の新商品導入や既存ブランドのリニューアル、さらにチャネルの拡大といった積極展開が寄与し、拡大基調を維持している。

　2010年度は、前年度比8.0％増の772億円で推移した。要因については、最大手のドクターシーラボがラインナップの拡充やプロモーション活動に注力するなど、積極的に展開し市場を大きくけん引しているほか、ピエールファーブルジャポンが商品の刷新や店頭カウンセリングの推進が奏功して販売高が大幅に伸長。さらに、ジョンソン・エンド・ジョンソンもチャネルを拡大して販売高が順調に推移している。

　2011年度は、2010年度比3％超の拡大が見込まれ、800億円近くまで拡大する見通しだ。化粧品に対して安心や安全といった欲求がますます強くなっている昨今、ドクターコスメはドクターが開発した安心感やエビデンスの強化などにより、消費者に浸透している。また、商品面ではしわやシミ・美白、たるみやニキビケアなど、アイテムに対して個別の肌悩みに特化した効果が求められ、機能の向上に比例して高価格帯の商品も増加傾向にある。そうした要因が市場拡大を後押しする模様だ。

　主要企業の品揃え状況については、1社当たりの平均品目数は58.1品目。前回調査時（2009年3月）と比較すると、ドクターシーラボや常盤薬品工業、ドクターフィルコスメティクスやアンズコーポレーション、アクセーヌや資生堂、ロート製薬などで品目数が増加している。これらの企業はドクターコスメを積極展開しており、ターゲット層の拡大を目的とした新ブランドや新ラインの導入、ラインナップの拡充を進めている。