アルビオン、2012年ホワイトニングプロモーション後期（5/18～7/31）を展開

粧業日報

2012年4月6日 14:05

粧業日報制度品メーカー化粧品キャンペーン

カンタンに言うと

　アルビオンは、2012年5月18日～7月31日にかけて、2012年ホワイトニングプロモーション後期を展開する。

　店頭では、コーナーで体験できる内容（肌チェック→アドバイス→顔での実感体験）をアピールし、出会いのきっかけを増やす。具体的には、プロモーション注力商品を中心にフェイスタッチにて即実感・即キレイを体感してもらい、単品紹介とともに夏のデイリーケアのアドバイスや実感を通して、パーソナル感、期待感をより高めることでリピートを促す。

　注力商品には、4月5日発売の美白美容液「ホワイトフラッシュセラム」を選定。デビュー時の訴求である「追跡美白」でアピールを継続し、目を引く売場演出で出会いのきっかけを増やす。店頭活動では、本格的な夏の肌をケアする最新美白効果と活性効果を紹介し、積極的なフェイスタッチで夏に負けない純白肌を確実に実感してもらい、エクサージュホワイトの新しい美容液ファンを拡大する。

　また、5月18日に発売する「スキンコンディショナーフェイシャルソープ」（標準重量100ｇ3800円、写真）では、シリーズで訴求することにより、スキコンの効果を併せ持つことを力強くアピール。店頭活動では、スキコンで洗っているようなスキコンの香りとトリートメントの高さを感じさせる白い泡を実演し、ハンドタッチで紹介。同時にフェイシャルソープデビュー記念プレゼントを展開し、プレミアムのオリジナルソープディッシュで購入を促進する。

　さらに、同社のスキンケアシステムの核であり、独自性と肌実感、固定化率の高い「乳液」に、年間を通じて注力していく。具体的な肌メリットで興味や関心を高めつつ、肌チェックから、アドバイス、美白乳液選び、使用法、コツまで丁寧に紹介。効果実感や使い方の体験を通して肌が変わることの喜びを感じてもらい、美白乳液のファンを拡大する。

　エクサージュホワイト（5月18日発売）／ファーミングアイス（5.0ｇ×10個、5000円）＝冷凍してシャーベット、常温でみずみずしいジュレと2つの感触が楽しめる新感覚マッサージ。▽ホワイトニングセラムミスト（医薬部外品、60mL・3000円）＝夏に心地よい冷涼な美容液ミスト。

　アンフィネスホワイト（5月18日発売）／コンセントレートマッサージエッセンス（医薬部外品、60ｇ6000円）＝引き締まった上向きのハリ肌に導く洗顔後すぐの薬用マッサージ美容液。▽ブライトショットマスク（同、10mL×8セット、7000円）＝目の周りから頬にかけてを一気にケアする部分用薬用美白マスク。