花王は、年末大掃除キャンペーンテーマを「ラクに楽しく大そうじ~大そうじをバラ色に~」と設定し、若年層の有職女性の大掃除実施を喚起する。
同社の調査によると、仕事や育児などで多忙な20~30代主婦の場所別大掃除実施率は、レンジ周りや網戸などの「大掃除ならではの場所」が全体と比較して低くなっており、反対にトイレやバスなどの日常的に掃除している場所を中心に実施していることがわかった。加えて、近年は掃除の簡便さや香りに対するニーズが高まっているという。
これに対し、高い洗浄力を持つ「マジックリン」シリーズや簡単に床掃除ができる「クイックル」シリーズなど、楽に掃除ができる商品を中心に消費者に紹介していき、さらにこれらの商品を使って楽しく掃除ができるよう、「リセッシュアロマチャージ」で人気の「エッセンシャルローズの香り」とコラボした企画品を投入する。
昨年ローズの企画品を発売したところ、使用頻度や購入本数が増加したため、今年は新たに定番品として「クイックル立体吸着ウエットシート」「リセッシュアロマチャージCUBE」を、企画品として「クイックルワイバーハンディふわふわキャッチャー」をラインナップに加えた。11月より使い切り期間の短いデイリー商品を中心に店頭展開を強化してトライアルを促し、年末の最需要期のリピートを狙った。11月後半には季節指数が高い商品の提案を強化し、横ばい傾向にある市場の拡大を図った。
掃除方法や使用商品がわからないという声もあるため、同社のホームページ上に年末大掃除コンテンツを開設し、商品や掃除方法を紹介したり、家族全員で実施できるようなツールを用意するなど情報を多角的に発信していく。
この記事は週刊粧業 掲載
■訪販化粧品~熱波吹き荒れた夏商戦を総括~今夏も記録更新の猛暑、売上げへ影響度合い様々 ■全粧協関東ブロック、CRCフォーラムセミナー開催 ■花王、ヘルスケア・コミッティーを子会社化~健康ソリューションサービスの開発・提供を推進 ■アライドハーツHDとキリン堂、経営統合に向け協議開始 ■プラネット、激甚災害に備えた障害訓練で安全性を担保 ■メロディアン、無菌・無添加のスキンケアで化粧品市場...
紙面を探す
紙面を探す
レポートを探す
無料でダウンロード
カタログを探す
無料で見る
週刊/毎週月曜日発行
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊/年4回
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊/毎週月曜日発行
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊/毎週月曜日発行
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。