オルビスでは、ブランド再構築の象徴商品として２月２２日に発売した新オイルカットスキンケアシリーズ「ＯＲＢＩＳ＝Ｕ（オルビスユー）」が、発売１カ月強の３月末時点で売上個数約４２万個、売上目標比２倍超となる１０億円を超える売上げを達成するなど好調な実績で推移している。
「ＯＲＢＩＳ＝Ｕ」は、同社が創業以来２６年間こだわり続けてきたオイルカットスキンケアを新たなステージへと引き上げるべく、美肌と肌のインナー酵素の関係性に着目して開発された。
良好な肌環境に整えるオイルカット処方と、加齢や紫外線などにより傷ついたり減ってしまう酵素にアプローチするタンパク質「ＨＳＰ（ヒートショックプロテイン）」の組み合わせにより、肌が本来持つ実力を存分に引き出し、エイジングケアの様々な肌悩みを解決に導くという。
同シリーズの革新性を象徴する「泡立たない洗顔」の「ブライトニングジュレウォッシュ」やシリーズの柱となる「モイストアップローション」、同時発売の全スキンケアシリーズに使用できる先行型美容液「ウォームアップセラム」など、ほぼ全品で２００％以上の売上計画比を記録し、幅広いユーザーに受け入れられた。
今後は、引き続き雑誌中心のプロモーションを行うことで、通販チャネルで想定の１０倍以上の売上げを記録した「１週間トライアルセット」から本品への移行を促すとともに、新客開拓へもつなげていく。
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この記事は粧業日報 掲載
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