アヴァンセは８月６日、「ジョリ・エ ジョリ・エ」から「アイブロウマスカラ」（全２色各１０００円）と「クリーミィアイライナー」（全２色各１０００円）を発売する。
「アイブロウマスカラ」は、ペンシルやパウダータイプで描いた部分を自然になじませるため、誰でも簡単にナチュラルな眉毛に仕上げることができるという。
一般的にアイブローマスカラは乾くと固まり、ダマになるなどの課題があるが、同製品は「ふんわりパウダー」を配合することにより毛を固めず、きれいな毛流れを長時間キープするという。まつ毛美容液「ラッシュセラム」シリーズと同じ美容液成分を配合し、メークしながらケアできる点も訴求していく。
同社が今年２月に発売した「２Ｗａｙアイブロウ」が最近の太眉ブームにより「予想を超える好調な売上げ」（八木奨二社長）といい、「アイブロウマスカラ」とセットで提案することで売上げアップを図る。
「今年は『変身』をテーマに展開している。眉は顔の印象を決める重要な要素となるため、アイブロー製品の提案を強化して『変身』を打ち出していく」（八木社長）
「クリーミィアイライナー」は、繰り出し式のアイライナーで、ジェルタイプながら「皮脂吸着パウダー」を配合しているためにじみにくい点が特長だ。ウォータープルーフ処方で、汗や水にも強いという。
肌への密着性が高く、１回でツヤのあるラインが引け、通常のペンシルタイプではラインが定着しにくい内側にも描きやすい。トリートメント成分にツバキ油やホホバ油なども配合している。
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この記事は週刊粧業 掲載
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