ポーラは、最高峰ブランドＢ．Ａのエントリーライン「Ｂ．Ａ ＲＥＤ」を「ＲＥＤ Ｂ．Ａ」（６品、５０００～１万４５００円）にネーミングを変更し、装いも新たに１０月４日に発売する。
「Ｂ．Ａ ＲＥＤ」は、エイジング初期世代の中心である２０代後半以降をターゲットに、Ｂ．Ａユーザーの裾野を広げるエントリーラインとして２０１１年秋に誕生した。「ＲＥＤ Ｂ．Ａ」は、エントリーラインの役割強化を図るため基本機能をパワーアップするとともに、現代女性が抱える肌悩みとエイジングメカニズムの研究成果を新たに投入して、ストレス社会を生き抜くターゲットの女性たちに求められ、愛されるブランドとして新たなスタートを切る。
今回、心理ストレスと肌との関係に着目。心理ストレスが肌の弾力性の低下やくすみの要因になることがわかった。そこで、「エモーショナルバイオアクティブ理論」を構築し開発を進めた。
清らかな透明感に満ちた、しなやかにはずむような肌をサポートするポーラオリジナル保湿成分「ＢＡリキッドＥ」を開発し配合。さらに、濃厚な果実と華やかな花々の香りを融合させることで、肌だけではなくこころまでも丁寧に慈しみ、女性たちが本来持っている美しさという本能を呼び覚ます。
全国のポーラレディ、コスメ＆エステショップ「ポーラザビューティ」約６００店を含む約４７００店のポーラのお店、有名百貨店ポーラコーナー38店舗にて取扱う。販売目標は、２０１６年に５０億円を目指す。
なお、海外では、ロシア・タイ・台湾・香港・オーストラリアにて２０１４年１１月、中国にて２０１５年９月に発売する予定となっている。
この記事は週刊粧業 掲載
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