年齢によるシワ、シミ、たるみ……といった表現が、化粧品広告・宣伝におけるセオリー・枕詞と化したように、新規原料の開発や技術革新が進む化粧品は、高機能化の道をまっしぐらにひた進んでいる。
しかしながら女性たちの肌悩みは完全になくなることはなく、悩みや不安はストレスとなり、肌トラブルのスパイラルに陥っているケースもあるのではないだろうか。そうした肌の悩みや不安、美容へのストレスといったマイナスな気持ちを、プラスの気持ちに変えてくれる魔法のような化粧品が今、話題を集めている。
それが、今回テーマにした「剤型の変化を楽しむコスメ」である。
「楽しくポジティブな気持ちで化粧品を使ってキレイになりたい」――その思いを、特徴のある剤型に付与した化粧品は、以前から存在し、決して新しい発想ではない。
「自分色に色づく口紅などは90年代にも一時期流行っていた。業界が長い人間から見れば、昭和の化粧品という印象だ」と語るのは、約30年、化粧品業界に携わり、多数の化粧品メーカー・ブランドのＰＲを担当してきた女性だ。
「その分、中高年層には懐かしく感じる。そして、若い世代の子たちにとっては『新しい』と感じるのではないか」
インターネット上のブログやＳＮＳなど自ら情報を発信できるインフラが整い、その利用がライフワークの一部となった今、「色が変わるなど視覚的な特徴を持ったものや、『楽しい・面白い』といった共感意識を持てるアイテムは話題になりやすく、再び注目を集めている」と考察する。
そこで今特集では、洗顔・クレンジングから、スキンケア、メークアップ、スペシャルケア用のパックといったカテゴリーから、「変化」を五感で感じられる化粧品を展開するオルビス、ロゼット、クオレ、パース、メディオン・リサーチ・ラボラトリーズの５社に話を聞いた。
詳細は以下に述べるが、各社はそれぞれ特徴的な剤型を活かして化粧品としての「機能的価値」の実感を高めており、「リピート、またはクチコミにつながりやすい」と声を揃える。その共通の声は、機能的価値の向上と合わせて、「ユーザーにその機能をいかに感じてもらうか」が重要であるかを伝えている。
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この記事はC&T 2015年9月15日号 12ページ 掲載
■追跡／剤型の変化を楽しむコスメ オルビス、ロゼット、クオレ、パース、メディオン･リサーチ･ラボラトリーズ ■特集／フレグランス ◎ウエニ貿易～「アクアシャボン」「ボトコラックスブラック」効果で高成長 ◎SPRジャパン～新商品が売上げを牽引し、香水が好調 ◎エンジェルハート～香水への興味をかき立てる「PARFUM BAR」 ◎川辺...
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