近年、SNSの発達や住環境の変化などにより、手間と時間のかかる年末年始の恒例行事は敬遠される傾向にある。
中でも大掃除は、忙しい年末に時間をかけてまで実施する必要性を感じない生活者が増えて実施率の低下が加速している。
「年末年始」に対する節目感が希薄になっていることも理由の1つだが、クリスマスや初詣といった行事は、準備から楽しむ傾向にあるという。
こうした状況を受け、花王では2013年から住居用洗剤の需要期（年末）に、年末大掃除のきっかけづくりとして、年末年始の文化や行事である「クリスマス」や「新年」と結びつけた掃除習慣を提案し、大掃除非実施者の需要を喚起してきた。
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この記事は週刊粧業 2015年11月23日号 7ページ 掲載
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