マンダムは、50％近い市場シェアを抱える男性化粧品「ギャツビー」で若い世代のトレンドを追った商品開発を加速させている。
「ギャツビー」が主要ターゲット層とする高校生や大学生のスタイリング剤使用率が低下している中、2014年には新たな剤型の「ヘアジャム」シリーズを投入し、使用率が一時上昇するなど堅調な推移を見せている。
さらに、最近のツヤやまとまり感を重視するトレンドに合わせ、アクアゼリー状の新シリーズ「スタイリンググリース」を2015年8月に発売し、現在はこれを前面に押し出した訴求を強化している。
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この記事はC&T 2015年12月15日号 23ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2014年度のヘアケア市場は微増、ノンシリコン定着し市場の伸び率は緩やかに花王、P＆G、ユニリーバ･ジャパン、資生堂、ベーネコスメティクス、コーセーコスメポート、ライオン、ヒノキ新薬◎スタイリング剤～男女で縮小傾向続くも若者にスタイリング剤回帰の動きマンダム、ユニリーバ・ジャパン、サンスター◎ヘアカラー～白髪用・黒髪用ともにふんばり処、多様化ニーズにサブカテゴ...
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