牛乳石鹸共進社は、ボディソープ「ミルキィボディソープ」（香り3種）のブランドロイヤリティ向上を目指して2月にフルリニューアルする。
「ミルキィボディソープ」は、30～40代主婦層をターゲットに展開しており、ユーザー調査では、泡立ちや泡切れ、香り、コストパフォーマンスの良さなどでいずれも高い評価を得ており、ブランドの総合的な安心感・信頼感から選ばれていることがわかった。一方、ユーザーでない生活者調査では、ファミリー向けブランドとして十分に浸透していないことが明らかになった。
今回のリニューアルでは、強みである「家族で使える安心感・信頼感」をさらに高め、ブランドの魅力として伝えていくため、中身（品質）と外装（デザイン）を見直した。
新コンセプトを、生活者が同社に抱く企業イメージとも重なる「国産石けん生まれ」とし、プレミアムミルク（うるおい成分）を配合するとともに、石けん成分の混合バランスを見直した。これにより、泡切れ（すすぎやすさ）をキープしつつ、よりキメ細かくボリュームのあるクリーミィな泡を実現した。
パッケージは、家族のイメージを持たせながら、清潔感や品質感を高めたデザインにし、新コンセプトをアピールするアテンションシールを付与して、店頭での訴求力を高めていく。
シリーズアイテムは、定番の「やさしいせっけんの香り」「リラックスフローラルの香り」に加え、３品目の香りとして「もぎたてゆずの香り」（ポンプ付・詰替用）を発売する。
ゆずの香りは食料品の香りとして近年、人気が高く、昨今は化粧品の香りとして採用する製品もあるが、ボディソープではイメージが薄い。店頭では、シリーズ第３の香りの新規性もアピールし、新規ユーザーの獲得につなげる。
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この記事は週刊粧業 2016年1月1日号 65ページ 掲載
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