ドクターベルツ、リニューアルした化粧水「スキンローション」が好調

週刊粧業 2016年1月1日号 65ページ

2016年1月5日 14時00分

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 コスメサイエンスの関連会社であるドクターベルツは、創業30周年を記念してリニューアルした「スキンローション」(4種、4300~8000円)の販売が好調で、今年も強化アイテムに据えて拡販をねらう。

 大河原三紀 広報室長によると、昨年4月の発売後、全国の販売代理店と直営店、通販のいずれのチャネルでも想定以上に売上げが増加しているという。「乾燥」「エイジング」「アレルギー」など敏感肌を4タイプに分類しているうち、特に乾燥肌に焦点を当てた「スキンローションD」が出色の伸びを見せている。

 もともと同社を象徴するシリーズとして古くから多くの愛用者を抱えていたが、リニューアルを機に通販などで新客の購入も目立っているという。

 さらに、「朝は浸透が早く、夜は栄養価の高いタイプを使用する」といったように、目的に応じて「2本使いが目立つのも特徴だ」としている。

 リニューアル後は、ミニサイズの販売など販促キャンペーンも多方面で展開している。全チャネル共通の施策を一斉に実施するケースや、特定のチャネルに絞って展開する場合もあるという。

 大河原氏は、「創業以来の象徴的なアイテムとして今年も色々な施策を打ちながら、お客様の裾野を広げていきたい」と力を込める。

 一方、2月にはリフトアップに着目したエイジングケア美容液の発売と歯磨きジェルのリニューアルを控えてほか、ヘアサロンと共同開発したフルボ酸30%配合の「PATORA」(シャンプー・トリートメント)が好調なことから、シリーズ第2弾として全身用の炭酸ミストを3月に投入する計画もある。

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