消費者の価値観・ニーズが多様化し、「費用対効果」などに向ける選択眼も厳しくなってきている。
そうした中、メーカー各社は商品の企画・開発において新たなアプローチを積極的に取り入れている。
古くから根付く伝統や独自の手法、また最新の成果などについて、主要企業の動向をまとめた。
アナログな手法に注目
組織改革も活発化
派手なプロモーションで一世を風靡するも、後に廃れていってしまうような「一発屋」のブランド・商品も少なくない中で、消費者の間に根付いてロングセラーを続けることは簡単ではない。
過去を振り返ると、例えばマンダムの「ギャツビー」は35年超の長期にわたって常に若い男性の支持を得てきた。洗顔やヘアカラーなど新しい男性化粧を提案し、市場を作り上げてきたのだ。
訪販を主体とするナリス化粧品も、業界初のふきとり化粧水（コンク）を発売し、今では一般的に認知されるまで育成してきた実績がある。
このように、斬新なアイデアで新しい市場を生み出すことに定評がある点では、小林製薬も筆頭格に挙げられる。
例えば、まだ使用率が低かった時代に開発したコンタクトレンズユーザー向けの洗眼薬「アイボン」は、先行の強みを活かして現在も約7割のシェアを維持している。
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この記事は週刊粧業 2016年1月1日号 31ページ 掲載
■2016化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～インバウンド効果で好調な今こそ日本人客向け新客獲得策の立案を■2015年化粧品関連新製品発売動向～発売個数は減少も、平均単価は上昇、想定以上のインバウンドに強気の姿勢か◎化粧品～主要カテゴリーで単価上昇の傾向が顕著に◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、殺虫･防虫剤、衛生･救急製品、紙製品、シェービン...
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