ナリス化粧品が新規顧客獲得ブランドに位置づけ販売するスキンケアブランド「ルクエ」は、2010年の発売から約7万人が愛用するブランドに成長している。
愛用者数はあくまで同社推定としているが、その指標が興味深い。各スキンケアシリーズにラインナップする「ふきとり用化粧水」のユーザー数を愛用者数としてカウントしている。
同社は1937年に国内で初めてふきとり用化粧水（コンク）を発売し、今では一般的に認知されている「除く」美容法を提唱したメーカーとして知られ、その除くケアを取り入れて確立した独自の美容理論は「洗う・除く・整える・与える」のWCCCに、スキンケア効果のあるベースメークアップの「守る（F）」を加えた5ステップで構成される。
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この記事は週刊粧業 2016年1月11日号 13ページ 掲載
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