スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニーでは、ナチュラルコスメブランド「VECUA Honey（ベキュア ハニー）」のさらなる進化を目指し、昨年から新たにナチュラルコスメと食品を組み合わせた新業態「ベキュア ハニー マルシェ」を展開している。
「ライフスタイル提案型ブランド」を掲げるベキュア ハニーの育成戦略について、同社のカンパニーエグゼクティブでVECUA事業部長を務める住谷日出海氏に話を伺った。
――まずは、「ベキュア ハニー」を立ち上げた経緯とブランドの概要をお聞かせください。
住谷 スタイリングライフグループでは、「ライフスタイルの提案」を企業理念として掲げている。ベキュア ハニーはこの企業理念に則り、蜜蜂の森をコンセプトに全てのアイテムに蜂蜜を配合した「ナチュラルコスメブランド」として、2011年に誕生した。
現在、直営店16店舗に加え、グループ会社のプラザスタイル カンパニーが運営する生活雑貨店「PLAZA（プラザ）」で展開している。ブランド誕生当初は60SKUだった商品群も、今や200SKUを超えるまでに拡大している。
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この記事は週刊粧業 2016年4月18日号 11ページ 掲載
■特集／第2の柱を育成せよ◎ジャパンゲートウェイ・堀井昭一代表取締役社長兼CEO～生シャンプーでクオリティチェンジに挑戦、独創的なモノづくりで固定ファン獲得へ◎オルビス・岩永利文取締役 商品・データ戦略担当～「再構築」から「進化」のステージへ、ライフスタイル軸に第4分野も育成◎ACRO・宮崎稔章取締役 事業開発部長～「THREE」の次なるブランドフェーズは商品の本質を伝え愛用者を増やすこと◎...
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