通販を中心にファンデーションなどのミネラルメーク商材で業績を伸ばしているエトヴォス（大阪市）が、特に昨年以降はスキンケアの売上構成比を高めるなどして新たなイメージを打ち出している。
4月には念願だった常設カウンターを百貨店内にオープンした。さらに、50代以上の新たな客層をターゲットにしたエイジングケアブランド「VIRCHE（ヴァーチェ）」も、順調に愛用者を増やしているという。
尾川ひふみ社長に、今後の育成プランを聞いた。
――昨秋に全面リニューアルしたスキンケアラインの動向は。
尾川 発売から数カ月間は事前予想の2倍を超えるペースで伸びていたが、最近はさらに加速して予想比3倍ほどの実績を叩き出している。
美容雑誌などのベストコスメで上位に選出された「モイスチャライジングローション」や「同セラム」が牽引している。
ECでミネラルファンデーションのスターターキットにスキンケアのサンプルを同封しており、そこからの引き上げが多いことも大きく影響している。
スキンケアは創業当初から販売しており、ミネラルメークと同時に使用することが必要だと訴え続けてきた。それがようやく実を結び、ここにきてうまく回ってきた。
ブランドに占めるメークの売上構成比は70％前後とまだ高いが、スキンケアの割合も一気に高まってきている。
あと72%
週刊粧業の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事は週刊粧業 2016年4月18日号 8ページ 掲載
■特集／第2の柱を育成せよ◎ジャパンゲートウェイ・堀井昭一代表取締役社長兼CEO～生シャンプーでクオリティチェンジに挑戦、独創的なモノづくりで固定ファン獲得へ◎オルビス・岩永利文取締役 商品・データ戦略担当～「再構築」から「進化」のステージへ、ライフスタイル軸に第4分野も育成◎ACRO・宮崎稔章取締役 事業開発部長～「THREE」の次なるブランドフェーズは商品の本質を伝え愛用者を増やすこと◎...
人気記事ランキング
インタビュー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
