ライオンが2016年2月に発売した制汗剤「Ban汗ブロックロールオン プレミアムラベル」は、発売約２カ月で累計出荷個数100万個を突破した。
「プレミアムラベル」は、ワキ汗をより気にしている女性向けの、ワキ汗をしっかり抑える直塗りタイプの制汗剤で、使用感に対する評価が高かったことに加え、製品特長を明確に表現したTVCMなどのコミュニケーションが奏効した結果、発売約2カ月で累計出荷個数100万個（同社調べ）を突破し、販売計画比157％（2016年１～3月計画、金額ベース）を記録。これにより、「ワキ汗対策カテゴリー」を含む直塗り制汗剤市場は、2016年1～3月で前年同期比130％（2億9000万円、同社調べ）と伸長している。
同社では販売好調の要因について、「より高まるワキ汗対策ニーズに着目し、新技術を加えた商品が支持されたこと」「ワキ汗をしっかり抑える効果を印象的に伝えたコミュニケーションを展開したこと」の2点を挙げている。
この記事は粧業日報 2016年5月19日号 7ページ 掲載
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