資生堂、「インテグレート」から4色アイブローパレットを発売

粧業日報 2016年5月26日号 5ページ

2016年5月26日 10:00

粧業日報制度品メーカー

カンタンに言うと

　資生堂は6月21日、20～30代女性を対象としたセルフメークアップブランド「インテグレート」より、眉・鼻筋ゾーンの光&影効果で小顔トリックを演出する4色アイブローパレットなど2016年夏季の新製品（全6品目14品種、ノープリントプライス）を発売する。

　2016年夏の「インテグレート」は「LOVE TROPICAL」をテーマに、セルフメークアップ市場において伸長しているアイブロー等の眉目料やネールエナメルに、シーズントレンドを捉えた新色や数量限定品を追加発売し、充実したラインナップで展開する。

　18～34歳の女性100名を対象に実施した「なりたい顔立ち」についてのアンケート調査（2015年10月、同社調べ）では、彫りが深い、凹凸がある（86％）に次いで、メリハリのある顔（80％）、小顔（61％）、目と目の間が狭い（56％）などの特徴が上位にあがる一方、今の自分の顔に対しては、のっぺりしている（55％）、凹凸がない（54％）、メリハリがない（52％）、顔が大きい（42％）と感じ、95％の女性ものが小顔になりたいと思っていることがわかった。

　そこで今回は、眉と鼻筋の目鼻立ちゾーンに光と影の錯覚効果で小顔トリックを演出する4色パレット「ビューティートリックアイブロー」（2種各2.5g）を開発。ハイライトカラーとノーズシャドーに濃淡２色のアイブローカラーを組み合わせ、自然な立体感を演出するという。

　その他には、軽いタッチで自然な眉が描ける「アイブローペンシルＮ」（新1色0.17g）、ジェルタイプの眉マスカラ「グロスアイブローマスカラ〈アイブロー〉」（数量限定品、1色4.5g）、自然でぱっちりな目もとに導くアイカラー&アイライナーパレット「ヌーディーグラデアイズ〈アイカラー・アイライナー〉」（同、1種3.3g）、肌に触れた瞬間にとろけるリキッドジェルアイライナー「スナイプジェルライナー〈アイライナー〉」（同、1色0.13g）、速乾タイプの「ジェルドロップネール〈ネールカラー・トップコート〉」（5色各10mL）も揃えた。

　広告モデルには引き続き岸本セシルと小松菜奈を起用。「あなたは眉で、もっと小顔になれるのに」をキャッチコピーに、雑誌広告は6月中旬から、交通・Web広告は6月下旬より開始する。

　なお交通・Web広告では、ものまねタレント「ざわちん」による「セシル・菜奈になれるモノマネメーク動画コンテンツ」を展開する。