アンファーが販売する「スカルプD」が、通販を中心に特に既存客のロイヤル化で成果を上げており、市場の急拡大期を経た現在も右肩上がりで売上げを伸ばしている。
プロモーション担当で販促企画部の三山孝仁課長は、ロングセラーの理由に「商品力」を挙げる。
スカルプDというと人気芸人を起用した派手なプロモーションが印象的だが、その裏で「たとえ在庫リスクなどがあっても、医師と連携しながら常に進化させようとの信念で毎年リニューアルを重ねてきた」ことが信頼を高めてきたという。
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この記事は週刊粧業 2016年5月23日号 9ページ 掲載
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