主要4ブランドでメーカー別シェアトップを走る花王は、まず4月に「メリット」で一昨年に続くリニューアルを敢行し、シェアの上積みをねらっている。
今回は、「地肌のニオイ」に悩みを抱えている人が多いとする調査結果をもとに、汗や皮脂汚れなどのニオイの原因を洗い落とすような設計を開発したという。
「メリット」では、昨年秋に泡タイプのキッズ用シャンプーを発売したほか、春には新ラインの「ピュアン」を投入して新たなイメージを打ち出すなど、多彩なニーズに対応した取り組みを強化している。
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この記事は週刊粧業 2016年5月23日号 8ページ 掲載
■特集／ヘアケア◎花王～「メリット」が多彩なニーズに対応、主要4ブランドで市場活性化へ◎P&G～「パンテーン」にミルクトリートメント、流通の評価受け、市場拡大に寄与◎資生堂～「TSUBAKI」が愛用者拡大、10周年プロモーションを継続強化その他掲載企業／ユニリーバ・ジャパン、クラシエホームプロダクツ、ジャパンゲートウェイ、アンファー、牛乳石鹸共進社■コーセー・小林社長、中期計画と長期...
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