2015年１～12月のオーラルケア市場（金額ベース、ライオン調べ）は、義歯用品が1％減の264億円（11.7％）で前年を下回ったものの、歯ミガキなどの主要カテゴリーが前年よりも伸長し、前年比4％増の2261億円となった。
歯ミガキが4％増の848億円（構成比37.5％）、歯ブラシが6％増の510億円（構成比23.9％）、洗口剤が6％増の294億円（13.0％）、歯間清掃具などのデンタル用品が7％増の163億円（7.2％）、口中ケア製品が1％増の82億円（3.6％）だった。オーラルケア国内最大手のライオンは「市場拡大の好循環サイクルに入っている」との見解を示す。
生活者のオーラルケア意識の高まりとともに、各カテゴリーでは高機能・高付加価値な製品が市場を牽引し、売場スペースの拡大も相まって販売店の売上・利益アップにつながっている。また、洗口剤やデンタル用品の併買を促す施策が奏功。客単価も上昇し、それが市場規模に反映されている。
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この記事は週刊粧業 2016年5月30日号 1ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～「クリニカアドバンテージ」が販売好調、「学べる売場」でケア意識を底上げへ◎花王～クリアクリーンからプレミアムタイプ、「歯質強化」で歯のエイジングケア◎サンスター～液体・歯間領域が市場拡大のカギ、ツキイチサンスターは訴求を継続◎小林製薬～「歯間ケア」の啓発で市場活性化へ、「モヒカンルック」な歯ブラシを提案◎日本ゼトック～「高機能化」進み自社の強みが活きる市場に、...
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