マンダムは、70％超のシェアをもつボディペーパー（写真＝今夏の限定品）を中心に最需要期を間近に控える夏シーズン品で攻勢をかける構えだ。
昨年は天候不順の影響で関連アイテムの販売が伸び悩んだが、今年は例年以上に広告宣伝費を増やすなど鼻息が荒い。CMは新製品の発売時に放映する毎春秋に加え、今月末から7月までボディペーパーを題材に集中投下する。
Web広告や、無料通話アプリ「LINE」を使ったキャンペーンにも初めて乗り出す。
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この記事は週刊粧業 2016年6月20日号 8ページ 掲載
■特集／男性化粧品・育毛剤◎マンダム～今夏の需要拡大へ宣伝強化、ボディペーパーを中心に攻勢◎大塚製薬～「UL・OS」のペン型シミ対策で新客獲得、TVCM開始し、秋の最需要期にはずみ◎資生堂～「ウーノ」が若い世代への訴求強化、スキンケアなど順次刷新へ◎ライオン～昨秋改良の「PRO TEC」が好調、Web軸に頭皮柔軟化の訴求を強化その他掲載企業／ユニリーバ、ファンケル化粧品、第一三共ヘルスケア、...
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