日本では国民の4人に1人が65歳以上となる本格的な高齢化社会を迎え、2020年には全女性人口に占める「50歳以上女性」の構成比が50％を超える見通しとなっている。
こうした中、国内化粧品市場では近年、ボリュームゾーンであるシニア女性に向けた製品投入がメーカー各社で活発化しており、大手や中堅だけでなく異業種も含めた参入企業の多さがこの市場の魅力を物語っている。
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この記事はC&T 2016年6月15日号 41ページ 掲載
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