メーカートップは花王
大手が存在感見せる
花王は、「エッセンシャル」「メリット」「アジエンス」「セグレタ」と主要4ブランドでメーカー別市場シェア№1を誇るが、その結果が反映され幅広い支持を集めた格好だ。
次いで、ユニリーバが食い込んだ。同社の場合は近年、特に主力ブランド「ラックス」の攻勢が目立つ。
同ブランド初のノンシリコンシリーズ「ルミニーク」が牽引し、ブランド別シェアでトップに返り咲いた。主にファミリー層に人気の「ダヴ」も、根強い愛用者に支えられ安定した動きを見せている。
3位はP&Gだった。同社も「パンテーン」や「h&s」など強いブランドを複数抱えており、最近も新たに「ヘアレシピ」の強化に力を注ぐなどしている。
近年はノンシリコンシャンプーなど新興勢力の動きも目立つ競争激化の市場だが、今回は大手の存在感が際立つ結果となった。
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この記事は週刊粧業 2016年7月11日号 36ページ 掲載
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