化粧品ビジネスは景気に左右されにくいと言われ、老舗企業だけでなく、新興企業からの参入も多い。しかし成功し、生き残れる企業はほんの一握りだ。
化粧品企画のコンサルティングを通じ、10年以上業界の移り変わりを見てきたビューティブレーンの廣瀬知砂子代表によると「好景気の時はブランドを大きくしたいという大手企業からの相談が増え、不況の時は化粧品分野に進出したいという新興企業からの相談が増える」という。
新興企業は化粧品ビジネスのノウハウがないため、問題が深刻化してから相談を受けることが多い。
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この記事は週刊粧業 2016年7月4日号 28ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 消費者の要求レベルが高まり全般的に不満が増える結果に 化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目が3品目、減った品目が4品目となり、全般的には不満が増える結果となった。消費者の要求レベルは一段と高まっており、技術力の向上がそのスピードに追いついていないことが浮き彫り...
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