ファンケル化粧品は8月19日、主力商品「洗顔パウダー」（50ｇ）をリニューアルして通信販売および直営店舗で発売し、全国のローソン店舗（一部店舗を除く）やドラッグストアでも順次販売していく。
同社では洗顔をスキンケアの重要な役割と位置づけており、汚れを落とすだけでなく、肌に不必要なものをきちんと落としつつ肌本来のうるおいを保つことで、摩擦による刺激や洗浄力不足や、角層からのうるおい流出など洗顔による肌ストレスを与えない処方を採用し、リニューアルを行った。うるおいをキープしながら角栓や不要な皮脂をつるんと落とし、ゆで卵のような極上のつるつる肌に洗い上げるという。
また、2005年のリニューアル以降、使用感別にランナップを行ってきたが、「究極の一本が完成したため」（佐藤由奈取締役マーケティング本部長）、一本化を図った。
同製品は、肌のうるおい成分であるNMFの構成成分の一つで、肌にある水分を抱え込むことができるアミノ酸化合物の一種である「PCA（ピロリドンカルボン酸）」を守って肌のうるおいを保つことができる。またその働きで、洗顔料では珍しい「乾燥による小ジワを目立たなくする」効能評価の取得に至った。
PCAは、洗顔時の摩擦などでなくなりやすいが、独自の洗浄成分「うるおいキープ洗浄成分α」により、PCAを守りながら肌を優しく洗い上げ、若々しいうるおいのある肌へと導くことができる。
さらに、独自処方の複合成分「つるんとクリア成分」が、毛穴の黒ずみの原因となる皮脂や不要な角層をしっかりと除去する。また、パウダーがすばやく溶ける「はや泡処方」で、簡単に濃密もっちり泡を作り、肌にストレスをかけることなく優しく洗い上げる。
販促活動では、店頭での体感キャンペーンやTVCMの放映などを行い、認知拡大を図っていく。
この記事は週刊粧業 2016年7月4日号 21ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 消費者の要求レベルが高まり全般的に不満が増える結果に 化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目が3品目、減った品目が4品目となり、全般的には不満が増える結果となった。消費者の要求レベルは一段と高まっており、技術力の向上がそのスピードに追いついていないことが浮き彫り...
人気記事ランキング
通販化粧品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
