ダリヤは9月13日、白髪も黒髪もムラなくキレイに染まる新ヘアカラーブランド「CLEODiTE（クレオディーテ）ヘアカラーエマルジョン」（医薬部外品、全10色、1剤40ｇ＋2剤80 mL、アフターヘアパック15ｇ）を発売し、ヘアカラー市場の活性化を図る。
従来の「白髪染め」は、「対象年齢が高め」「髪色が暗めに染まる」「お悩み商品」というイメージが強いとの声もあり、白髪が目立ちはじめる30～40代女性の中には、使用に抵抗感を抱く人も少なくない。同社が上記世代女性を対象に実施した調査では、30代前半で6割以上、40代前半でも約半数が「白髪染め」という言葉に抵抗感があると答えている。
そこで、（実年齢よりも）気持ち年齢が若いオトナ女子をターゲットに、独自に染料をブレンドすることで、黒髪と一緒に比較的少ない白髪もバランスよく染まる「カラーディベロップメント処方」を開発し、白髪のある女性でもオシャレにヘアカラーが楽しめる新ブランドを立ち上げた。
エマルジョンタイプなので、ブラッシング感覚の「ブラシ型ノズル」、素手感覚の「スタイリストグローブ」のどちらでも髪全体に伸ばしやすく、ムラなくキレイに染まる。
髪にツヤ、うるおいを与える4種の自然由来オイルを配合して染め上がりの髪質にもこだわり、フローラルマリンの香りがヘアカラー特有のニオイを抑える設計だ。
全10色のカラーバリエーションは、ピンク系、ブラウン系、アッシュ系を軸に、明るめトーン（色番1）から基本色となるブラウン（同4）までラインナップした。
ファッション性にこだわったパッケージデザインで店頭での視認性を高め、TV、Web、雑誌などで展開する宣伝・広告との連動により、まずはトライアルの獲得につなげる。
この記事は週刊粧業 2016年7月4日号 20ページ 掲載
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