品数豊富な資生堂がトップ
通販ではオルビスが上位に
現在使用している口紅の上位メーカーは、1位が資生堂、2位がオルビス、3位が日本ロレアルとなった。（2016年度 消費者調査データ 質問項目・ローデータ購入 詳細ページはこちら）
資生堂は「マキアージュ」「クレ・ド・ポー ボーテ」など多くのブランドで口紅を展開しており、色や質感の異なる商品を多種多様に揃え、かつ販路も多岐にわたっている。迷った時に選びやすいことがトップになった背景の1つだろう。
通販で人気のオルビスは、2000円以内と手頃な価格ながら発色やケア機能などのマルチ性を持ち、シーンを選ばない色味も評価につながったとみられる。通販サイトのレビュー欄には「潤い」「肌なじみのよさ」に対するコメントが目立ち、リピート購入者も多いようだ。
日本ロレアルは百貨店を販路とする「イヴ・サンローラン・ボーテ」やバラエティショップなどに展開している「メイベリン ニューヨーク」などの人気ブランドを抱える。特に「イヴ・サンローラン・ボーテ」は友人や家族などへの贈り物としても人気が高く、上位のランクインも頷ける。
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この記事は週刊粧業 2016年7月4日号 14ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 消費者の要求レベルが高まり全般的に不満が増える結果に 化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目が3品目、減った品目が4品目となり、全般的には不満が増える結果となった。消費者の要求レベルは一段と高まっており、技術力の向上がそのスピードに追いついていないことが浮き彫り...
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