市場の74％占めるファミリーユースに
大型新ブランド、シェア3番手めざす
ライオンは9月28日、8年ぶりとなるビューティケアの大型ブランド「hadakara（ハダカラ） ボディソープ」（本体500mL・600円、つめかえ360mL・400円〈想定売価〉）を発売する。
同社が行った「1年間の身体の肌状態」に関する調査では、91％の人が「乾き」を感じ、同じく91％の人が「顔に比べてボディケアは疎かになりがち」と答え、78％の人が忙しさから「ボディケア商品をつけ忘れてしまう」と答えた。
そうした背景を踏まえ、日本人の「肌」と「身体を洗うこと」をもう一度ゼロから考え直し、新しい技術の開発に着手。3年の歳月を経て完成した日本初の吸着保湿処方（特許出願中）を採用することにより、「保湿成分が洗い流されないボディソープ」の開発に成功した。
同社では現在、ファミリーユース向けの「植物物語」、パーソナルユース向けの「BATHTOLOGY」を展開しているが、ともにシェアは数％程度にとどまる。
今回、ボディソープ市場の74％を占めるファミリーユース向けに、付加価値の高い、画期的な大型新ブランドを投入することにより、一気に市場シェアを高め、「3番手（当社推計：シェア10％超）を確保したい」（ヘルス＆ホームケア事業本部 ビューティケア事業部長 小池陽子氏）考えだ。
あと73%
粧業日報の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事は粧業日報 2016年7月28日号 1ページ 掲載
■ライオン、保湿成分が肌に残る全身洗浄剤「hadakara」を発売～ファミリーユース市場に大型新ブランド、シェア3番手めざす◎コア技術「複合体形成技術」をボディソープに応用■東化工、新会長に資生堂社長の魚谷雅彦氏が就任■岩谷産業、自然派洗剤で40年の歴史、今夏新製品を投入■資生堂、「プリオール」のカラーコンディショナーが進化■ノエビア、「ノエビア5LX」よりルースタイプの新ファンデを発売
人気記事ランキング
日用品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
