総合企画センター大阪は、2016年4～7月にかけて、国内化粧品メーカーを対象に敏感肌コスメ市場（スキンケア・メークアップ・ヘアケア・ボディケア）について調査を実施し、その結果を発表した。
2015年度の敏感肌コスメ市場は、「機能性」や「高保湿性」を訴求した商品が大きく売上げを伸ばしたことにより、前年度比6.9％増の639億円となった。
「機能性」を訴求した商品では、単に有効成分を配合していることを謳うのではなく、効果が表れないメカニズムに着目し、機能性ケアを積極的に訴求することで売上げを伸ばしている。
「高保湿性」を訴求した商品は、敏感肌だけでなく乾燥肌などのさまざまな肌質の顧客や、幅広い年代の顧客からの支持を集めたことで、好調に推移している。
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この記事は粧業日報 2016年8月3日号 3ページ 掲載
■ライオン、マーケティングコミュニケーション2016を開催～上期新製品の販売状況と下期新製品の施策について説明◎「トップスーパーNANOX」は市場全体を0.5P引き上げることに貢献◎保湿成分が洗い流されないボディソープ投入で市場活性化へ■総合企画センター大阪、2015年度敏感肌コスメ市場を調査◎企業別では資生堂が77億円でトップ■ユースキン製薬、「ユースキンhána」に新香調■THREE、海...
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