ライオンは9月27日、保湿成分が洗い流されないボディソープ「hadakara（ハダカラ）」（香り3種、本体各500mL、つめかえ各360mL、オープン価格）の新商品発表会を開催した。
発表会では、小池陽子ヘルス&ホームケア事業本部ビューティケア事業部長と横手莉加氏が登壇し、発売の狙いと商品概要について説明した後、新CMに出演するディーン・フジオカと中谷美紀がゲストとして登場した。
女性の活躍推進が日本の成長戦略に位置づけられる中、共働き世帯が増加し、多くの女性が仕事や家事、育児に追われ「時間が足りない」という葛藤を抱えていることから、同社では「家事や仕事を頑張る女性たちに何ができるかを考えた」（小池氏）。ボディソープのように毎日使用する商品を通じて、多忙でボディケアにまで手が回らない女性たちを応援していく。
現在、ボディソープ市場（市場規模：約600億円）では、多くのユーザーがファミリー向け商品を使用している。特に、同社が取り込みを目指す女性層は、夫や子供と商品を共有しており、ファミリー向け商品の使用が多かったという。
そこで、約8年ぶりとなるボディソープの新ブランド「ハダカラ」では、「ファミリーカテゴリーで勝負をかけることにした」（小池部長）という。
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この記事は粧業日報 2016年10月6日号 2ページ 掲載
■トイレタリー大手3社、総合的な売場提案に向け協業～効率的な店頭メンテナンス、魅力ある売場づくりでシナジーの創出へ■ライオン、新ボディーソープブランド「hadakara」をアピール■資生堂、SPIKES ASIAでWeb動画がグランプリと金賞を受賞■ハウスオブローゼ、自然派のパイオニアらしい新作続々■コスメラウンジ、60ブランド参加のWebメディアを開設
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