ダリヤは、女性用の新ヘアカラーブランド「CLEODiTE（クレオディーテ） ヘアカラー エマルジョン（白髪のある方用）」（以下「クレオディーテ」）のイメージキャラクターにモデルの小泉里子を起用して、10月15日よりTVCM「登場篇」の放映を開始した。
「クレオディーテ」（医薬部外品、全10色）は、白髪があっても髪色をオシャレに楽しみたい女性をターゲットに、明るめのカラーバリエーションを揃え、カラーリングの新たな価値観を提案するブランドとして9月より発売した。
ブランド初のCMは、冒頭で小泉さんが「（白髪染めは）暗い髪色しかないと思っていた」という白髪染めに対し、ネガティブなイメージや固定概念を持っている女性たちに「気づき」を与え、ファッション感覚で楽しくカラーリングできる「クレオディーテ」の巨大フラッグが登場する。
ヘアカラー独自の染料ブレンドで白髪も黒髪もバランス良くしっかり染まり、明るいカラーバリエーションまで実現する特長を伝えた最後には、ブランドサイト内において好きなカラーを5000名限定でプレゼントする無料お試しキャンペーンを告知し、新規トライアルの獲得につなげる。
同日、ニオイのない白髪染め「サロン ド プロ」ブランドから「無香料ヘアカラー」（早染めクリーム・早染め乳液）の新CMも放映を開始している。
新CMは、名取裕子が生え際・分け目もキレイに染まるブランドの特長を「染マル！」のフレーズに込めたシリーズ第3弾で、白髪染め需要が高まる年末にかけて毎年実施している「ご夫婦でごゆっくりキャンペーン」などの販促企画に合わせて大量投下し、白髪が気になる女性の需要を喚起していく。
この記事は粧業日報 2016年11月4日号 5ページ 掲載
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