サンスターは、11月8日の「いい歯の日」と連動させて、歯周病ケアを訴求する「G・U・M（ガム）」を軸にプロモーションを展開する。
その1つに、「歯周病予防無関心層の取り込み」がある。この層へは、競泳日本代表のスポンサーとして「スポーツとオーラルケア」を掲げ、入口商品の「ガム レギュラーライン」の使用を提案することで新たなユーザーを獲得し、そのうえでロイヤル化へと引き上げを図る。
また、「ガム」の裾野を広げるため、生活者の意識別にアプローチし商品投下を行う。
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この記事は週刊粧業 2016年10月31日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～就寝前に新たな歯磨き習慣を提案、オーラルケア支出の増加をねらう◎花王～歯槽膿漏ケアする歯ミガキ「撰」を発売、超高価格商品の投入で市場活性化図る◎サンスター～歯周病予防無関心層を取り込み「ガム」ユーザーの裾野拡大狙う◎小林製薬～「生葉」は歯槽膿漏のトータルケア啓発、歯間清掃具は改良でユーザー層拡大へ◎日本ゼトック～大人のムシ歯、子どもの歯周病など新たな時代ニーズ...
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