カネボウ、「コフレドール」体験型イベントが大人世代にも盛況

粧業日報 2016年11月2日号 1ページ

2016年11月4日 15時00分

Sn20161102 2

30日間で3300名弱が体験、
予約でほぼ満席の状態に

 カネボウ化粧品は10月1日~30日、「コフレドール」体験型ポップアップイベント「COFFRET D'OR HILLS SALON MAKE-UP&PHOTO」を表参道ヒルズで開催し、連日賑わいをみせた。

 会場では「コフレドール」「コフレドールグラン」の新製品・新色を自由に試せるほか、プロのメークアップアーティストとカメラマンによる「キセキの1枚」の撮影体験もできた。今回は期間中の水曜日に大人の肌悩みを持つ女性のための特別予約枠「gran time」を設け、「コフレドールグラン」の商品を使った「キセキの1枚」体験希望者の予約を優先した。

 会場は2つに分かれ、1階の表参道Rスタジオでは体験のインフォメーションや予約を受るとともに壁面に新商品のセルフリタッチコーナーを設け、地下2階の「キセキの一枚」体験会場では100㎡弱のスペースでメークと簡単なヘアスタイリング、撮影を行った。

 体験は60分コースと30分コースがあり、電話予約が基本。30日間で延べ3300名弱が体験した。

 「利用者は20代後半~30代、40~50代が多く、『コフレドールグラン』のファンデーションと口紅を使用するgran timeは同世代の人が集まるので50代でも安心して体験できると一般枠より盛況で、このイベントを通じて『コフレドールグラン』のニーズの高さを感じた。友人や家族からのクチコミで予約をしてくる方もいた」(同社広報)

 「コフレドール」の体験イベントは今回で3回目。これまでよりも撮影スペースを広めにとり、外から撮影の様子をみて問い合わせてくるケースもみられた。会場で販売は行わないが、過去のイベント体験者によるアンケートでは半数以上が後日、製品を購入したと回答したこともあり、イベントの案内チラシで近隣の取扱店舗を紹介したという。

 撮影画像をSNSに投稿した人には抽選で「DEWボーテ」製品や「コフレドールパウダーファンデーションサンプルセット」などを進呈する企画も用意した。

 「新製品だけでなく、既存のマスカラやアイライナーの問い合わせも多かった。場所柄もあり、どちらかというと『コフレドール』を使ったことがないブランド新客の利用が目立った。次の開催も前向きに検討している」(同社広報)

購読申し込みはこちらから行えます

アクセスランキング

  1. 1位 10月17日 15時00分
    資生堂、専門店ブランドのマーケティ...
  2. 2位 10月18日 14時00分
    フォーデイズ、今期も堅調で18期連...
  3. 3位 10月16日 10時00分
    カネボウ化粧品、人事異動(2017...
  4. 4位 10月18日 11時00分
    資生堂、ミレニアル世代向けに「レシ...
  5. 5位 10月19日 10時00分
    資生堂、社外チームと協働制作したW...
  6. 6位 10月17日 13時00分
    コーセー、福岡で「KOSÉ Bea...
  7. 7位 10月19日 10時00分
    オッペン化粧品、顧客接点の拡大へ新...
  8. 8位 10月18日 16時00分
    シャンソン化粧品、3項目の指標軸に...
  9. 9位 10月18日 10時00分
    マリアンボレ、新美容液は環境ストレ...
  10. 10位 10月18日 14時00分
    フマキラー、「庭活」テーマに園芸用...
  1. 1位 10月11日 16時00分
    マツモトキヨシ、インバウンド対応で...
  2. 2位 10月13日 13時00分
    まるまんフィオーレ、徹底した社員教...
  3. 3位 10月12日 13時00分
    花王、皮膚のハリ感を定量的に測定で...
  4. 4位 10月13日 14時00分
    ウテナ、美容液をジュレ状にしたマス...
  5. 5位 10月12日 14時00分
    資生堂、相談役・顧問制度を廃止
  6. 6位 10月16日 10時00分
    カネボウ化粧品、人事異動(2017...
  7. 7位 10月12日 16時00分
    花王ロリエ、モレに対するニーズを徹...
  8. 8位 10月13日 10時00分
    ユニ・チャーム、市場活性化のカギは...
  9. 9位 10月13日 11時00分
    アヴェダ、エイジングケア「インヴァ...
  10. 10位 10月13日 12時00分
    2016年の生理用品市場、サブカテ...
  1. 1位 10月4日 10時00分
    P&G、2018年5月で「イリュー...
  2. 2位 9月20日 14時00分
    ポーラ、BC向け新制度策定は働き方...
  3. 3位 4月17日 15時00分
    優良化粧品OEM/ODM企業一覧2...
  4. 4位 10月5日 10時00分
    コーセー、プレディアの体感活動を強化
  5. 5位 9月21日 15時00分
    アイスタイルキャリア、大手メーカー...
  6. 6位 10月4日 11時00分
    資生堂、肌の深い悩みをカバーする新...
  7. 7位 10月4日 13時00分
    アルビオン、スキコンの主原料をオー...
  8. 8位 10月11日 16時00分
    マツモトキヨシ、インバウンド対応で...
  9. 9位 9月25日 15時30分
    ディセンシア、システムの連携・統合...
  10. 10位 10月3日 14時00分
    ポイントピュール、外資との合弁会社...

Sub tit market

Sub img market

週刊粧業/C&Tを一部から。今すぐ欲しい!今回だけ欲しい!そんなご要望にお応えし、一部毎にダウンロード販売でご提供致します。

週刊粧業マーケットへ

化粧品業界に従事される皆様のビジネスチャンスをつなぐ製造依頼サイト。優れた化粧品業界のパートナーをすばやく見つけていただくことができます。

くわしくはこちら

マーケティング情報

マーケティング/商品企画/プロモーション担当の企画業務を支援する情報が満載。Power PointのPDF版では記事フローチャートで情報整理しご提供。

お役立ちマーケティング情報ページへ

調査レポート

毎年、週刊粧業が行う調査結果レポート総計をCD-Romにて販売。非常に利用価値が高く、化粧品業界の企業戦略には欠かせない知的コンテンツ。>
有料(1コンテンツ CD-Rom)
50,000円(税込、送料込)~
※Windows版のみ

週刊粧業 消費者調査データの購入はこちら

ネットリサーチ大手、クロス・マーケティングが最新のトレンドをまとめた一般向けには公表していない自主調査レポートを無料でダウンロードできます。

クロス・マーケティング 消費者調査データ(閲覧無料)

カスタマーコミュニケーションズ

全国のドラッグストア、スーパーマーケットの
ID-POSデータから市場トレンドを気軽にチェック。個数ランキング上位10商品の市場シェア(個数)とリピート率をご覧いただけます。

データ

レシートシェアランキングカテゴリ

Sub tit asia

アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラム

アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラムでは、ASEANや北東アジアなどへの進出を考える化粧品メーカーを後押しすべく、様々なコンテンツを用意しています。

Sub tit report

世界の化粧品市場レポート(World Cosmetic Market Report)

世界の化粧品市場レポートコーナーでは、ユーロモニター・インターナショナル社が提供する世界の化粧品市場の市場概況、主要トレンド、競合状況、流通ルートの市場動向、市場の将来展望などをお伝えしていきます。

ページの先頭へ