花王の澤田道隆社長は、このほど行われた有力販売店懇談会の記者会見の中で、「ソフィーナ」「カネボウ」の大改革の進捗状況や今後の方向性について説明した。
化粧品の大改革では、中核カテゴリーであるスキンケアでしっかりとした特徴を打ち出すことが重要と考えており、それに基づいて現在、立て直しを進めている。
「ソフィーナ」では、ヘルスケアを含めて身体全体で美を捉える方向性にシフトする戦略、「カネボウ」では、「時間美容」と「五感」など新しい概念を取り入れることにより従来とは違った世界観を構築する戦略が奏功しており、2ブランドとも順調に推移しているという。
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この記事は粧業日報 2016年12月9日号 1ページ 掲載
■花王・澤田社長、化粧品改革の進捗・今後の方向性を説明～異なる特徴を持ち、世界観が構築できる化粧品の開発を推進■ローレル、「shiro」にメークアップシリーズ導入■メサゴ・メッセ、第4回BWJ福岡の開催概要を説明■岩瀬コスファ、佐賀県唐津市に化粧品原材料保管倉庫を着工■ライオン、好調な超コンパクトの限定品でギフト需要喚起■味の素ヘルシーサプライ、本社事務所移転（2017年2月20日付）
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