小林製薬グループのジュジュ化粧品が展開する「マダムジュジュ」（45g600円）は、年齢肌に合ったスキンケア提案の先駆け的なブランドとして1950年に発売され、2015年に65周年を迎えた。
現ユーザーは60歳以上の女性が中心だが、昨年より若い女性が購入する現象が見られている。
ブランドサイトの立ち上げや「増量品」（52g）の限定発売など65周年を記念して取り組んだ施策も好調の一因と言えるが、新規ユーザーの増大は、従来の使用法（マダムパック）を現代風にアレンジした美容法「これだけ塗り」への反響であることが、「マダムジュジュ」を話題にする20～30代を中心とした女性のブログやSNSからも見て取れる。
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この記事はC&T 2016年9月15日号 14ページ 掲載
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