マリアンボレ、「プラモニー」シリーズなどを会員制通販にも展開

週刊粧業 2017年1月1日号 67ページ

2017年1月6日 14時45分

Ss20170101 44

 マリアンボレは、主柱である訪販事業に加え、2015年より国内新販路の開拓や、中国を中心とした海外事業の育成に取り組んでいる。今年はその新2事業を成長軌道に乗せる1年に位置づける。

 訪販事業ではこれまで、従来の同社にはない新たなコンセプトを取り入れた新商品を企画開発してきた。「新商品を打ち出すことで、販売員にも新たなことに挑戦していくという本社の姿勢を感じてもらい、共通の考えで、日々の活動に取り組む意識を高めたかった」と松尾圭一社長は振り返る。

 一方で「今まで提案したことのない商品群がすぐに売上に貢献することは難しいとも思っていた。会社として安定的に成長できるような新たな柱も築いておく必要があった」と新2事業について語った。

 海外事業は、日本製化粧品のインバウンド需要拡大も影響し、中国を中心に進展している。

 「代理店に頼る部分が大きいので、引き続きパートナー意識を深め、試行錯誤しながら進めていきたい」

 国内新販路の開拓では、クチコミサイトなどWebを中心に情報発信力を高めつつ、昨年末より会員制通販を通じて一部商品の展開を開始した。

 「他の販売ルートの消費者には、当社商品はどう受け止められるのか。結果(売上実績)も大切だが、次の展開につながる取り組みにしたい」

 反応への期待を膨らませるのが、若い女性をターゲットにコンセプト、デザイン、価格帯を設定したスキンケアブランド「プラモニー」(全4品各2500円、写真)だ。

 クレンジング、化粧水、乳液のシリーズ4品で気温の変化によって不安定になりやすい皮脂や水分バランスを整える。

購読申し込みはこちらから行えます

アクセスランキング

  1. 1位 11月20日 11時00分
    ランクアップ、温かくなるクレンジン...
  2. 2位 11月20日 16時00分
    フォーデイズ、全国大会に約4000...
  3. 3位 11月20日 15時00分
    伊勢半ヒロインメイク、美しい少女漫...
  4. 4位 11月21日 11時00分
    小林製薬「ケシミンシリーズ」、医薬...
  5. 5位 11月20日 14時00分
    さくらフォレスト、CRMは顧客と企...
  6. 6位 11月20日 12時00分
    イヌイ、「養麗潤」が累計販売3万個...
  7. 7位 11月17日 16時00分
    2017年 ドラッグストアの化粧品...
  8. 8位 11月20日 16時00分
    レブロン第3四半期決算、経営統合の...
  9. 9位 11月20日 10時00分
    2017年秋のトイレタリー市場、期...
  10. 10位 11月21日 13時00分
    コーセー「雪肌精」、30年を超える...
  1. 1位 11月17日 16時00分
    2017年 ドラッグストアの化粧品...
  2. 2位 11月15日 16時00分
    資生堂、米国ベンチャー企業「ギアラ...
  3. 3位 11月16日 15時30分
    化粧品製造機器、省人化や生産効率向...
  4. 4位 11月16日 15時00分
    フローフシ、キャッチーで本質捉えた...
  5. 5位 11月17日 14時00分
    マツモトキヨシHD、専売商品と新業...
  6. 6位 11月17日 11時00分
    湘南薬品、大手ドラッグストアに「人...
  7. 7位 11月15日 13時00分
    シーエスラボ、2工場(館林・千代田...
  8. 8位 11月17日 13時00分
    アインファーマシーズ、コスメオンリ...
  9. 9位 11月15日 14時00分
    オーク、原料用途でアルカリイオン水が活躍
  10. 10位 11月15日 13時00分
    矢野経済研究所、2016年度の化粧...
  1. 1位 4月17日 15時00分
    優良化粧品OEM/ODM企業一覧2...
  2. 2位 10月4日 10時00分
    P&G、2018年5月で「イリュー...
  3. 3位 10月31日 15時00分
    知財高裁、富士フイルムの控訴を棄却
  4. 4位 11月1日 10時00分
    ポーラ文化研究所、化粧品情報収集と...
  5. 5位 10月27日 15時00分
    カネボウ、7都市で女性のライフスタ...
  6. 6位 9月10日 10時08分
    サイエンスボーテ・大坂社長、異色の...
  7. 7位 10月24日 10時00分
    ポーラの次世代エース山田氏、販売現...
  8. 8位 10月31日 10時00分
    カネボウ化粧品、2017年度グッド...
  9. 9位 10月31日 16時00分
    アルビオン、将来の礎づくりに向け「...
  10. 10位 10月26日 14時00分
    資生堂、油分・水分を自在に混ぜる新...

Sub tit market

Sub img market

週刊粧業/C&Tを一部から。今すぐ欲しい!今回だけ欲しい!そんなご要望にお応えし、一部毎にダウンロード販売でご提供致します。

週刊粧業マーケットへ

化粧品業界に従事される皆様のビジネスチャンスをつなぐ製造依頼サイト。優れた化粧品業界のパートナーをすばやく見つけていただくことができます。

くわしくはこちら

マーケティング情報

マーケティング/商品企画/プロモーション担当の企画業務を支援する情報が満載。Power PointのPDF版では記事フローチャートで情報整理しご提供。

お役立ちマーケティング情報ページへ

調査レポート

毎年、週刊粧業が行う調査結果レポート総計をCD-Romにて販売。非常に利用価値が高く、化粧品業界の企業戦略には欠かせない知的コンテンツ。>
有料(1コンテンツ CD-Rom)
50,000円(税込、送料込)~
※Windows版のみ

週刊粧業 消費者調査データの購入はこちら

ネットリサーチ大手、クロス・マーケティングが最新のトレンドをまとめた一般向けには公表していない自主調査レポートを無料でダウンロードできます。

クロス・マーケティング 消費者調査データ(閲覧無料)

カスタマーコミュニケーションズ

全国のドラッグストア、スーパーマーケットの
ID-POSデータから市場トレンドを気軽にチェック。個数ランキング上位10商品の市場シェア(個数)とリピート率をご覧いただけます。

データ

レシートシェアランキングカテゴリ

Sub tit asia

アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラム

アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラムでは、ASEANや北東アジアなどへの進出を考える化粧品メーカーを後押しすべく、様々なコンテンツを用意しています。

Sub tit report

世界の化粧品市場レポート(World Cosmetic Market Report)

世界の化粧品市場レポートコーナーでは、ユーロモニター・インターナショナル社が提供する世界の化粧品市場の市場概況、主要トレンド、競合状況、流通ルートの市場動向、市場の将来展望などをお伝えしていきます。

ページの先頭へ