ダリヤが昨秋発売した新ブランド「クレオディーテ ヘアカラーエマルジョン」（医薬部外品、全10色、1剤40ｇ＋2剤80 mL、アフターヘアパック15ｇ）は、「白髪も黒髪もムラなくキレイに染まる」というヘアカラーの新たな価値提案を進め、白髪染めを使った経験のない30～40代を中心とした新規ユーザーの獲得につなげている。
「クレオディーテ」は、黒髪と一緒に白髪もバランスよく染まる「カラーディベロップメント処方」を開発・採用したエマルジョンタイプのヘアカラーで、髪色だけでなく、カラーリング後の髪質も重視し、髪にツヤ、うるおいを与える4種の自然由来オイルを配合している。
白髪染めは一般的に暗めの髪色が中心というイメージが強いものの、「クレオディーテ」は、白髪のある女性もオシャレにヘアカラーが楽しめるように基本色となるブラウン系からピンク系、アッシュ系といった明るめのトーンが揃う。
発売後はブラウン系以外のカラーも堅調に売上げを伸ばしており、白髪染めでも自分らしい髪色を求めるという現代女性の新たなニーズを探り当てた格好だ。
また、ファッション性を強めたパッケージデザインに加え、モデルの「小泉里子」をブランドのイメージキャラクターに起用したTVCMなどのプロモーション効果も大きいようだ。今年も引き続き春先などの需要期に合わせて広告宣伝を強化し、白髪もオシャレに染めたい女性ニーズに応えるヘアカラーとして店頭での提案を強化していく。
この記事は週刊粧業 2017年1月1日号 64ページ 掲載
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