敏感肌専門ブランド「DECENCIA」をネット通販で展開するディセンシアは、昨年11月に主力のエイジングケアシリーズ「アヤナス」を大幅に刷新した。
CRM統括部の山下慶子部長は「敏感肌女性は化粧品を変えることに恐怖感を示しやすいが、既存のアヤナスユーザーの新アヤナスへのスイッチも想定していた以上にスムーズに進んだ」と順調ぶりをアピールする。
――昨年は貴社にとって大きな一年となりました。
山下 売上構成比6割を超える主力シリーズの刷新と同時に、新たにブランドステートメントを「敏感肌は、どこまでも美しくなれる。」とし、コーポレートロゴ（CI）も策定した。「リブランディング」というより「リステージ」と言える取り組みになった。
私たちは、新CIと新アヤナスに胸を張って前向きに生きる現代の敏感肌の女性たちを応援するという想いを込めた。
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この記事は週刊粧業 2017年1月1日号 33ページ 掲載
■2017化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～インバウンドで好調な今こそ日本人呼び込む売場づくりを■2016年化粧品関連新製品発売動向～発売個数、平均単価ともに減少、限定・企画品などの展開で需要喚起◎化粧品～全体的に価格はダウントレンドに◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、殺虫･防虫剤、衛生･救急製品、シェービング、その他日用品類）発売状況■特...
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