自らに高い目標を課すことで
過去最高売上の突破めざす
花王はこのほど、「ソフィーナ プリマヴィスタ」から「きれいな素肌質感パウダーファンデーション」（レフィル全7色各2800円、コンパクトケース1000円）を2月21日に発売するにあたり新製品発表会を開催し、ブランドマネージャーの大倉誠一氏が新製品の概要や今後の方向性について説明した。
「ソフィーナ プリマヴィスタ」は、2008年のブランド誕生以来、マイナス5歳肌を実現する機能性の高いベースメークを投入し、市場を牽引してきた。今回は、ブランドが目指す究極の素肌美「メークレスな肌」の実現に向け、仕上げる時間もパフで塗る回数も従来の約半分に短縮する2つの新粉体（「光をコントロールする粉体」と「凝集しにくい粉体」）を開発。ブランドの中核となるファンデーションを刷新する。
30年にわたるファンデーション研究の粋を集めた高機能ファンデーションを投入することにより、売上№1ブランド（インテージSRI調べ、全国全業態2012年9月～2016年8月、化粧下地、ファンデーション、おしろい、ベースメークセットの合計金額シェアベース）の地位を磐石なものにする。また、ベースメーク全体で前年比120％という高い目標を自らに課すことで、過去最高売上の突破を目指す。
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この記事は粧業日報 2017年1月12日号 1ページ 掲載
■花王、ファンデーション刷新で№1の地位磐石に～高い目標を課すことで過去最高売上の突破めざす◎「メークレスな肌」かなえるパウダーファンデーションを投入◎8年の歳月かけ光の反射率コントロールする新粉体を開発◎ベースメーク全体で前年比120%めざす■プラネット、ユーザー会で女心掴むマーケティングの講演開催■ファンケル、女性ホルモンの働きを高める抽出エキスを発見■P&G、営業本部長に山田敦...
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