カネボウ化粧品の夏坂真澄社長は1月23日、第7回化粧品開発展・第5回国際化粧品展の基調講演に登壇し、「伝統と革新」をテーマに「カネボウらしさ」を磨くための取り組みを語った。
夏坂社長はまず、「今の消費者にとって1番大切なのは自分に合うかどうか。カウンセリング志向は4割前後で推移し、一時期のセルフ化はある程度収まっている。また、お客様はリアルな情報を求めており、製品に触れる体験価値は大切である」と消費者の化粧意識や購買行動の変化について言及した。
さらに競争のグローバル化などについて触れ、「国内同業者との競争からグローバルな異種格闘技の時代になった。新しい技術開発や売り方を持ち込んだ会社がシェアをとっている。上位20社で世界市場の7割の構成比を持つが、日本のシェアは11.3％と劣勢に立たされている」と指摘した。
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この記事は粧業日報 2017年2月1日号 1ページ 掲載
■カネボウ・夏坂社長、「伝統と革新」テーマに講演～ブランドづくりでは「同質化と変化の誘惑に耐えること」が重要◎カネボウらしさを磨き、存在価値を高める■小林製薬、インバウンド商材が海外事業に波及効果、品目拡大へ■ピー・エス・インターナショナル、「トリロジー」に新オイル■ナリス、発売80周年を迎えた「ふきとり化粧水」の記念日を制定■日展協、オリンピック展示会場問題に関する記者会見を開催
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