市場再拡大・新市場確立で
前年比2ケタ成長めざす
ライオン商事は2月1日、2017年春のペット新製品の発売背景やマーケティング施策をアナウンスすべく、都内ホテルでメディア向け説明会を開催した。
同社が参入するペット6市場（オーラルケア、ボディケア、機能性フード、猫砂、犬用シート、消臭剤・掃除用品、インテージSRI 販売金額）は、犬猫の「小型化」「室内飼育化」「高齢化」が進む中、2014年に635億円だった市場が15年は653億円、16年は664億円と年々拡大傾向にある。また、2014年以降、金額、個数とも伸び率は鈍化しつつあるが、前年を上回る傾向が続いている。
こうした中、同社では、オーラルケアトリーツで「機能強化・ライン拡張」、猫サニタリーで「鉱物砂進化とライフステージ・アプローチ再挑戦」、空間ケアで「共生空間のニオイ・汚れ不満解消」、ボディケアで「伸長市場（ボディケアシート）活性化」に取り組み、市場平均（102％）を上回る成長率（104％）を確保した。特に、オーラルケア（112％）、シャンプータオル（135％）、専用消臭剤（115％）が2ケタ成長を果たし、業績を牽引している。
2017年は、「清潔・衛生、健康習慣の実現サポートの加速化」をマーケティングテーマに据え、市場の再拡大・活性化への挑戦と新市場確立への再挑戦に取り組むことで、「前年比2ケタ増を目指す」（永井隆志社長）という。
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この記事は粧業日報 2017年2月8日号 1ページ 掲載
■ライオン商事、2017年春のペット新製品で説明会を開催～永井社長、市場再拡大・新市場確立で前年比2ケタ成長めざす◎指磨き感覚で磨ける「指サック歯ブラシ」を導入■持田製薬・持田社長、持続的な企業価値向上を目指す■ポーラ、ムービングサロンバスのラッピングを刷新■クラシエHP、「ナイーブ」がパッケージデザイン大賞で銀賞受賞■川辺、「ニナリッチニナ」の分身「ルナブロッサム」発表■DHC、洗い流し不...
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