ライオンは1月30日、総合オーラルケアブランド「クリニカ」の新CM発表会を開催し、満武純ヘルス&ホームケア事業本部オーラル事業部長と横手弘宣ブランドマネージャーが新製品や新CMコンセプトなどを紹介した後、新CMキャラクターに起用された上戸彩が登場した。
ムシ歯などになってからの治療ではなく予防を大切にする「予防歯科」の概念を2014年より広めてきたクリニカは、アンケート調査（2016年9月同社調べ、n＝1000）で「予防歯科といえばクリニカ」との回答が2014年3月調査と比較して7P増の45％にのぼるなど、イメージが順調に定着してきている。
こうした中、「予防歯科が自分にも必要なことだと多くの人に認識してもらい、習慣化してもらうため、本年のコミュニケーションを『あなたの予防歯科を、クリニカで一歩前へ』に一新した」（横手氏）という。
また今年は、一人ひとりに合わせた「シーン提案」を商品戦略に掲げ、親子で一緒に継続して予防歯科に取り組む「0才からの予防歯科」を提案する。
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この記事は粧業日報 2017年2月10日号 2ページ 掲載
■花王2016年12月期、4期連続で過去最高益更新～売上高は1.1%減も実質で3.2%増を確保■ライオン、「クリニカ」の新CMキャラクターに上戸彩を起用■日衛連、健康長寿社会の実現へ衛生用品業界の責務を再認識◎「凡事徹底」の推進で厳しい環境変化にも突破口を見出す業界へ■カネボウ、「アリィー」にくずれにくいBBジェル
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