ネット販売が追い風となり、新ブランドが日本市場に次々に進出している海外化粧品だが、2016年は前年割れを余儀なくされた。
しかし口紅を中心にカラー製品は堅調に推移し、外資系プレステージブランドが相次いでクッションファンデーションを発売するなど、ベースメークでも話題をふりまいた。
こうして獲得した新客をどのように育成していくかが今年のテーマと言えそうだ。
昨年の輸入化粧品は減少
口紅がメーク市場を活性化
日本輸入化粧品協会によると、2016年の化粧品輸入額（歯ミガキ、石けんは除く）は前年比3.6%減の2292億2000万円となった。
カテゴリー別にみると、香水・オーデコロン類が236億2000万円（前年比4・8%減）、メークアップ化粧品類が349億3000万円（同4.2%増）、皮膚用化粧品類が909億7000万円（同4.9%減）、頭髪用化粧品類が506億4000万円（同2.0%減）とメークアップ化粧品類が堅調に推移しているのがわかる。
百貨店化粧品売場の外資系ブランドにおいても、メークブランドは2ケタ成長もみられ、全体的に健闘した。
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この記事は週刊粧業 2017年2月20日号 1ページ 掲載
■特集／海外化粧品◎ブルーベル･ジャパン～継続的成長に向けたロードマップ作成、効率改善に努め、新たな取り組み推進その他掲載企業／ボビイ ブラウン、クラランス、レブロン、シスレージャパン、CVLコスメティックス・ジャパン、ラ･プレリージャパン、ココバイ、アルファネット■プロパートナーズ、容器の検査･組立ラインでロボット導入へ◎海外容器の品質向上に尽力、日本企業の信頼勝ち取る◎製造の「省人化･自...
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